在上海国际消费中心城市建设的实施方案中,“点亮城市夜间经济”成为重要任务。数据显示,黄浦是上海市夜间经济最集聚的区域,拥有外滩枫径、思南夜派对、外滩源集等一批主题化、特色化的地标性夜市,培育了一批具有标志性、体验丰富、包容多元的知名夜生活目的地。

百尺竿头,未来如何更进一步?

在近日举行的黄浦区夜间经济主题沙龙上,政府部门、市场主体、行业协会等领导、专家各抒己见,共探黄浦夜经济发展现状和未来之道。

“IP”主题,造就夜地标个个火爆

在今年举行的第二届“上海夜生活节”活动中,黄浦5个地标性夜生活集聚区,举办34场主题特色鲜明、体验感强的夜间经济活动,带动了各大夜间地标项目人气和销售的双增长。

事实上,这5个区域的直线距离并不远,为何能做到个个火爆?

用简单的词来解释,就是打造“IP”。这些常态化夜间经济项目根据各自定位与特色不断创新,从“千市一面”走向“各美其美”,呈现出多业态、差异化发展的趋势。

思南夜派对聚集丰富文化生活体验,以市集、读书会、艺术展、音乐、工作坊等元素打造专属于“文化思南”的特色IP。思南公馆总经理、黄浦区夜生活首席执行官李海宇认为,夜生活的形式是多样多元的,结合思南公馆作为上海文化地标的属性,团队不断拓展及诠释拥有思南文化属性的夜生活,引入了戏剧主题、博物馆主题、咖啡文化主题在内的夜间文化艺术项目,未来将持续探索将文化艺术与夜经济融合的新篇章。

夜晚的南京路上,霓虹灯璀璨耀眼。据新世界集团副总裁、黄浦区夜生活首席执行官韦心磊透露,南步街未来将持续推动商圈业态的焕新升级,引进更多“首发、首店、首秀、首演”业态,联动街区各商家着力打造电竞、瑜伽、运动、艺术等具有南京路特色的主题IP活动,丰富街区购物场景,构建潮流时尚的“引力场”,让“中华商业第一街”成为夜经济的靓丽地标。

“外滩枫径”自去年开街以来,这条分时段步行街一直是沪上最火爆的集市之一。美食、零售、互动、演艺等多元内容都是这个集市的重要标签,但更重要的是,运营方BFC外滩金融中心结合不同的时间节点,持续更新“外滩枫径”市集内容,使消费者每次来都能够获得全新体验。

多方合力,护航夜经济发展

点亮夜间经济,需要不断创新消费场景和业态,更需要进一步完善相关政策措施,提升城市公共服务和管理水平等。

在广大市场主体的协同下,黄浦区形成了一套行之有效的方法。2019年5月,黄浦区率先在全市推出首位“夜间区长”、首批“夜生活首席执行官”,形成了政府统筹协调,市场主体发挥自主能动性的格局。同年,推出第二批“夜生活首席执行官”,并率先在全市成立黄浦区夜间经济发展共同体理事会,进一步释放市场活力,为开展市场主体之间的联动和自治创造了条件。

黄浦区夜间经济发展共同体理事会理事长胡俊杰告诉记者,各大夜经济主体应该加强特色化、IP化建设,营造更多元化夜间消费场景。未来理事会将加强各个夜间经济项目之间的交流和联动,协同合力、资源共享,共同助推黄浦夜经济蓬勃发展。

同时,政府层面也要服务跨前、做好管理,为市场主体发挥能动性创造条件,真正做到政府搭台、企业唱戏。

区市场监管局副局长张纪敏表示,夜经济发展应该是五彩斑斓的,既彰显城市性格,更是文化软实力的体现,但安全底线必须坚守。该局采取“事前指导服务+事中事后监管的方式,“服务+监管”的做法,督促指导夜市主办方落实好主体责任,通过“放管服”有机结合,护航黄浦夜经济安全持续健康发展。

22点关门?购物中心觅得“新商机”

晚上10点,对于绝大多数商场、购物中心而言,是忙碌一天之后的闭门时段。

但夜经济所带来的巨大“蓝海”,让一些更加前卫的购物中心觅得新商机。位于黄浦滨江、于近日开业的博荟广场ONEEAST,通过引入“夜食、夜娱、夜购、夜潮”等夜经济品牌,将消费时间轴延长至次日5点。

“晚上十点,对于很多年轻人来讲,真正属于自己的时间刚刚开始,这时才真正热闹起来。”据项目总经理沈丹珏介绍,“博荟广场ONEEAST的夜生活业态引入包括电音俱乐部、主题餐酒吧、livehouse等多元消费类型品牌。同时,通过打造并将在明年正式开业的AllDayGarden不眠花园,在其周边布局多家网红全日餐厅,黄浦区首家拥有IMAX激光厅的百丽宫影城以及即将开业的体验式运动餐吧Cages,以不同业态间的联动提质夜间文化,打造城市夜间解压新去处,更好地衔接不同时间段的消费形态。”

今年7月至8月,百联tx淮海也开启“夜间模式”,每个周五、周六,将营业时间延长至24点。

效果如何?

数据显示,7月16日周五22时至24时的客流增量达到近1万人次;7月17日周六22时至24时的客流量突破1万多人次。客流的分布揭示出夜间消费的新结构:相比过去以夜宵为主延长夜间营业时间的方式,如今的夜间经济模式变得更加多元、立体。

记者/范煜昊编辑/孙超慧图片/受访者提供转载请注明来自上海黄浦官方微信

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